ZhenYue: Ein neues Logo und eine visuelle Identität für hochwertige getrocknete Lebensmittel

Traditionelles Handwerk und moderne Ästhetik vereint

ZhenYue ist ein Einzelhändler für getrocknete Lebensmittel mit dem Ziel, die Essenz von Lebensmitteln wiederherzustellen. Um das neue Konsumerlebnis des Unternehmens zu stärken und die Bindung zwischen Verbrauchern und der Marke zu festigen, wurde die neue Markenfarbe Orange gewählt. Diese vermittelt die traditionelle Handwerkskunst und eine enthusiastische visuelle Sprache des Produkts. Durch die visuelle Kombination des neuen Logos und erweiterter Grafiken entsteht eine starke Durchdringungskraft, die einheitlich und stilvoll ist und das Vertrauen der Verbraucher weiter stärkt.

Das neue Markenlogo und die Grafiken werden in verschiedenen Szenarien eingesetzt, wie z.B. Visitenkarten, Abzeichen, Notizbücher, Geschenkverpackungen, Leinentaschen usw. Dabei kommen Verfahren wie Goldfolie und Siebdruck zum Einsatz.

Das Logo und das visuelle System wurden im Vektorformat entworfen, um es für verschiedene Größen von digitalen und gedruckten Medien geeignet zu machen. Um Fehler bei der Produktion zu vermeiden, wurde ein umfassendes Handbuch mit Richtlinien für das Markenlogo erstellt.

Die neue Markenidentität wurde für die Verpackung von Einzelhandelsprodukten, Verkaufsstellen, Online-Shops und Werbung entwickelt.

Das Projekt begann im Juni 2020 in Guangzhou und wurde im September 2021 in Guangzhou abgeschlossen.

Im Rahmen des Designs wurde eine gründliche Recherche zum Herstellungsprozess traditioneller getrockneter Lebensmittel durchgeführt. Darüber hinaus wurden das Verständnis und die Bedürfnisse von getrockneten Lebensmitteln im täglichen Leben der Stadt und ihrer Bewohner analysiert. Dies ermöglichte es uns, die Richtung des Marken-Upgrades klar zu definieren und die Essenz der Marke, ihre differenzierten Merkmale, Werte, die Persönlichkeitsarchetypen der Marke und ihren Hauptzweck neu zu definieren. Es wurde ein Designsystem entwickelt, das sowohl das Gesamtbild der Marke als auch die einzigartigen Merkmale des Produkts gleichzeitig darstellt.

Eine Herausforderung bestand darin, dass die Marke eine Vielzahl von getrockneten Lebensmitteln anbietet und Hunderte von Produkten Designprobleme wie unscharfe Etiketten, inkonsistente Verpackungen und visuelle Inkonsistenz im Gesamtbild aufwiesen. Daher musste das Design für das neue Markenimage flexibel genug sein, um verschiedene Zielgruppen und Kategorien abzudecken.

ZhenYue ist ein Einzelhändler für getrocknete Lebensmittel. Das neue Markenlogo vereint die traditionelle Bambussieb-Trocknungsform mit dem Webprozess und interpretiert so die Bedeutung des Markennamens "ZhenYue".

Bildnachweis: Guangzhou Cheung Ying Design Co., Ltd.

Auszeichnungen: Dieses Design wurde 2022 mit dem Bronze A' Design Award in der Kategorie Grafik, Illustration und visuelle Kommunikation ausgezeichnet. Der Bronze A' Design Award wird an herausragende und kreativ geniale Designs verliehen, die Erfahrung und Einfallsreichtum authentifizieren. Sie zeichnen sich durch starke technische und kreative Fähigkeiten aus und tragen zur Verbesserung der Lebensqualität bei, indem sie bewährte Praktiken in Kunst, Wissenschaft, Design und Technologie integrieren und die Welt zu einem besseren Ort machen.